We Are Social ve Meltwater’ın iş birliğiyle hazırlanan We Are Social 2024 Raporu, dijital dünyada dikkat çeken en son gelişmeleri ve trendleri saptayarak sonuçlarını yayınladı. Dijital pazarlama uzmanları, sosyal medya yöneticileri ve ajanslar için değerli bilgiler sunan We Are Social raporunun Türkiye ve Global için dikkat çeken başlıklarını sizler için ele aldık. Dijital dünyadaki değişimi anlamak ve stratejik adımlar atmak için son derece iyi bir kaynak olan rapor sonuçlarını inceleyebilir, siz de değişen dijital çağa ayak uydurabilirsiniz!

Dijital 2024 Raporunda Dikkat Çeken Başlıklara Göz Atalım!

We Are Social 2024 raporu dijitalde yer alan herkes için geçerli olan kullanıcı alışkanlıklarından küresel reklam harcamalarına, en popüler sosyal medya platformlarından TV izleme sürelerine kadar birçok farklı konuda öne çıkan bilgileri içeriyor diyebiliriz. Peki ilgi çekici başlıklar nelerdir?

  • Sosyal Medya Kullanımında Kitle Devi: 5 milyardan fazla kullanıcı ile sosyal medya devasa bir kitleye ulaşması.
  • İnternette Geçirilen Süre Günden Güne Artıyor: Her gün daha fazla insanın çevrimiçi olmaya zaman ayırması.
  • Favori Sosyal Medya Platformu Artık Değişti : Sosyal medya platformları arasındaki tercihlerin nasıl değiştiğine dair yeni bilgiler.
  • Instagram ve TikTok Rekabeti: Günümüzde çoğu kişinin kullandığı iki platform arasındaki yoğun rekabet her geçen gün daha da dikkat çekici hale gelmesi.
  • Dijital Reklam Harcamaları: Küresel reklam yatırımlarındaki yükseliş ve bu yatırımların platform bazında dağılımı.
  • TV İzleme Verileri: Sosyal medyanın kullanıcılar üzerinde bıraktığı etki ile azalan TV kullanımına ilişkin analizler.

Sosyal medya dünyasında büyük değişimler yaşanıyor! Bugün 5 milyardan fazla insan sosyal medya kullanıyor ve platform tercihleri de sürekli olarak yenileniyor. İlgi çekici başlıklar sosyal medya kullanımıyla beraber kitle alışkanlıklarının değişmesini baz alıyor. Bununla beraber reklam dünyasının platformlar nezdindeki gelişimi ve öngörüler de dijital dünyadaki profesyoneller için bir yol haritası niteliğinde.

Dijital Global Veriler Neler?


Birleşmiş Milletler’in verilerine göre, dünya nüfusu şu anda 8,08 milyar seviyesine ulaşmış durumda. Geçen yılın bu döneminden bu yana dünya nüfusu 74 milyon daha arttı: bu da yılda yaklaşık %0,9’luk bir büyümeye denk geliyor. 2024’ün başında ise dünya genelinde 5,61 milyar kişinin cep telefonu kullandığı görülüyor. GSMA Intelligence’ın verileri, dünya nüfusunun %69,4’ünün artık bir mobil cihaza sahip olduğunu ve bu rakamın 2023’ün başından bu yana 138 milyon kişi arttığını gösteriyor.

Dünya nüfusunun %66’sından fazlası artık internet kullanıcısı ve son veriler toplam internet kullanıcı sayısını 5,35 milyar olarak belirliyor. İnternet kullanımında da büyüme sürüyor; 2023’ün başından bu yana 97 milyon yeni kullanıcı internete katıldı ve bu da %1,8’lik bir artış anlamına geliyor. Teknolojinin hızla yayıldığı bu dijital çağda, her geçen gün daha fazla insan çevrimiçi dünyaya adım atıyor!

Sosyal medyanın büyüme hızına inanmak zor ama rakamlar We Are Social 2024 raporu kapsamında bakıldığında çok net: Geçtiğimiz yıl dünya genelinde sosyal medya kullanıcı sayısı %5,6 arttı, 2023 yılı boyunca 266 milyon yeni kullanıcı sosyal medyaya adım attı, bu da her saniye yaklaşık 8,4 kişinin sosyal medya dünyasına katıldığı anlamına geliyor. Bu yılın en dikkat çekici verilerinden biri de şüphesiz aktif sosyal medya kullanıcılarının toplamının 5 milyar barajını aşması oldu. 2024’ün başı itibarıyla dünyada 5,04 milyar sosyal medya kullanıcısı var ve bu sayı hızla büyümeye devam ediyor. Sosyal medya, küresel bir buluşma alanı olarak günden güne genişlemekte.

Dijital Dünyaya Adım Atanlar ve İnternette Geçirilen Zaman Yüzdesi Her Geçen Gün Artıyor!

En güncel verilere göre, dünya çapında internet kullanımı son bir yılda %1,8 oranında büyüdü ve 97 milyon yeni kullanıcı internete katıldı. Böylece toplam internet kullanıcı sayısı 5,35 milyara ulaştı. Geçtiğimiz yıla kıyasla büyüme oranları benzer olsa da 2023’te açıklanan yeni veriler aslında 2022-2023 yılları arasındaki yıllık artışın %3’e yaklaşYğını gösteriyor. Kısacası, internet dünyasına her geçen gün daha fazla kişi dahil oluyor ve dijital evren büyümeye devam ediyor. Biz susalım, veriler konuşsun!

We Are Social 2024 raporu verilerine göre 6 Ağustos 1991’de İngiliz bilgisayar bilimci Tim Berners-Lee’nin yayınladığı ilk web sitesinden bu yana, internet ağının büyümesiyle beraber yıldan yıla kullanım artışı yüzdelerini görmektesiniz.

Bu bağlamda 2023’ün 3. Çeyreğinden itibaren 16-64 yaş arası yapılan analizler sonucu, cihazlara göre günlük internet kullanımı sürelerinin yüzdelerini de görebilirsiniz! Listede 8. sırada yer alan Türkiye’deki kullanıcıların %59,2 oranındaki dilimi mobil, %39,9’u da bilgisayar aracılığıyla internette vakit geçirmeyi tercih etmekte.

Sosyal Medya Verileri Neler Anlatıyor?

Günümüzde sosyal medya, neredeyse herkesin günlük yaşamının vazgeçilmez bir parçası. Çalışma çağındaki internet kullanıcılarının %97’sinden fazlası, her ay sosyal ağlara veya mesajlaşma platformlarına giriş yapıyor. Buradan yola çıkarak sosyal medyanın ne denli güçlü bir etki alanına sahip olduğunu anlayabiliyoruz. Farklı yaş gruplarındaki insanlar arasında sohbet ve mesajlaşma uygulamaları, özellikle gençlerden yetişkinlere kadar geniş bir kitleye hitap etmekte. Öyle ki, 16 ila 64 yaş arasındaki her on internet kullanıcısından yaklaşık dokuzu, son 30 gün içinde bu platformlardan en az birini kullanmış. Sosyal ağların popülaritesi de dikkat çekici; aynı yaş grubunun %94,3’ü, geçtiğimiz ay bu hizmetlerden birine erişim sağladıklarını ifade ediyor.

Sosyal Medya En Çok Hangi Amaçlar İçin Kullanılıyor?

GWI’nin yaptığı kapsamlı ankette, katılımcıların neredeyse %61’i, internete girmelerinin en önemli sebebinin “bilgi bulmak” olduğunu söylüyor. Bilgiye ulaşmanın bu denli kolay olduğu bir dönemde, hepimiz merak ettiğimiz her şeyi birkaç tıkla öğrenebiliyoruz. Fakat bu durumun yanı sıra, “arkadaşlar ve aileyle iletişimde kalmak” da oldukça önemli bir motivasyon. Katılımcıların %56,6’sı, internet kullanma sebeplerinin başında bu sosyal bağları güçlendirme ihtiyacını belirliyor.

Anlıyoruz ki sosyal medya sadece bilgi kaynağı değil, aynı zamanda duygusal bir destek alanı. Sosyal medya günümüzde yalnızca arkadaşlarımızla iletişimde kalmamızı sağlama işlevini değil aynı zamanda bizi eğlendiren, düşündüren ve farklı dünyalarla tanıştıran bir platform da oluyor. Rapordaki önemli çıkarımlardan bir tanesi de bu. TikTok gibi dinamik ve eğlenceli platformların yükselişi, sosyal medya ağlarının içerisindeki eğlencenin boyutunu daha da genişletiyor. Artık sosyal medya anlık paylaşımlarımızla, dans videolarımızla, ilginç içeriklerle ve komik anekdotlarla dolup taşıyor.

Yukarıdaki veriler aslında bahsettiklerimizin yansıması. İnternet kullanıcıların en çok hangi neden için sosyal medya platformlarını kullandığını görebilirsiniz. Verilere göre ilk 3’e bakacak olursak insanlar sosyal medyayı;

  • %49,5 oranında arkadaş ve aileleriyle iletişimde kalmak için,
  • %38,5 oranında boş zamanlarını doldurmak için,
  • %34,2’i haberleri ve gündemi takip etmek için kullanıyorlar.

Bu denli yaygın kullanılan ve sebep ne olursa olsun kullanıcıların büyük vaktini harcadığı sosyal medya platformlarından en çok tercih ettikleri ise yukarıdaki şekilde. Global verilere göre insanlar %16,5 oranla en çok Instagram platformunu, ona eş oranda sayılabilecek WhatsApp’ı ve %12,8 oranında Facebook’u kullanıyor. Günümüzün popüler platformu TikTok ise listede %7,4 oranıyla 5. Sırada.

Yukarıda ise ülkelere göre aktif sosyal medya kullanıcılarının yüzdesini görmektesiniz. Verilere göre Türkiye’de %77,3 oranında bir kitle sosyal medyayı aktif kullanıyor. En yüksek oranı da Filipinler ve yoğun nüfusuyla Çin üstleniyor.

Televizyon İzleme Alışkanlıklarımız Değişiyor: İnternetin Gücü

İnternet kullanıcılarının her gün çevrimiçi geçirdikleri süredeki artışlar aslında televizyonda harcanan zamanın da azaldığını göstermekte. GWI’nin 2023’ün 3. çeyreğine ait en son verilerine göre, Tipik bir internet kullanıcısı artık TV izlemek için geçen yıla göre günde 17 dakika daha az zaman harcıyor. Dijital dizi ve film platformlarının da bu azalmada etkisi var tabii ki. Azalma toplamda yıllık %8,2’lik bir azalma anlamına geliyor.

16-64 yaş arası yapılan araştırmalarda ülkelere göre günlük TV izlemeye ayrılan süreleri görmektesiniz. Türkiye 03:28 ile 9. Sırada yer alırken en TV izlemeye ayrılan günlük sürelerin en fazla olduğu ilk 3 yer Amerika, Güney Afrika ve Brezilya.

Hangisi Daha Popüler? Instagram vs. TikTok!

We Are Social 2024 raporu incelemelerinde öne çıkan konulardan bir tanesi de Instagram ve TikTok platformlarının rekabeti. Şüphesiz Instagram kullanımı tüm dünyada eskiye dayanıyor fakat TikTok platformunun önlenemez yükselişi özellikle son yılda rekabetçi bir konuma geldi.

TikTok’un kullanımında devam eden hızlı artışa rağmen, Instagram hâlâ bu platformun önünde bir konumda kalmayı başarıyor, özellikle izleyici yakınlığı açısından. GWI’den gelen en son verilere göre, Instagram, dünya genelinde “favori” sosyal medya platformu unvanını elinde bulundurmakta. Instagram kullanıcılarının yarısından fazlası her ay TikTok’u da kullanıyor. Dolayısıyla her iki platformun kullanıcılarının aslında birbirine ne kadar yakın olduğunu anlayabiliriz. TikTok kullanıcılarının %80’inden fazlası, Instagram’ı da aktif olarak kullanıyor.

Dijital Reklam Harcamaları: Yükseliş Devam Ediyor!

Dijital kanalların reklam harcamalarındaki payı da her geçen yıl artıyor. 2022’de toplam reklam harcamalarının yüzde 67,9’unun dijital mecralarda kullanıldığı görülürken, bu oran 2023’te yüzde 70’e yükseldi.

 

Verilerde ülkelerin toplam reklam harcamalarının yüzde kaçını dijital reklamlara harcadığını görmektesiniz. Türkiye, reklam harcamalarının %53.3’lük kısmını dijitalde kullanırken Çin en yüksek oranla birinci sırada yer alıyor.

Arama Ağı Reklamları

2023 yılı itibarıyla pazarlamacıların dijital reklamlara yaptığı harcamalar tam 720 milyar ABD doları seviyesine ulaştı. Geçtiğimiz yıl ile karşılaştırdığımızda %10’luk bir artış görüyoruz. Statista’nın verilerine göre, dijital reklam harcamaları son beş yılda iki katından fazla bir artış göstererek, 2018 rakamlarına kıyasla neredeyse yüzde 117 daha yüksek bir seviyeye çıkmış durumdadır. Burada öne çıkan ve ilginç olarak değerlendirebileceğimiz nokta arama ağlarındaki tıklama başına maliyetinin (TBM) yıllık bazda neredeyse yüzde 14 arttığını gözlemlerken arama gösterim sayısında kayda değer bir düşüş görmemiz diyebiliriz.

Sosyal Medya Reklamları (Genel)

Sosyal medya reklamları da 2023 yılında gözle görülür bir artış sergileyerek, 2022 yılına kıyasla yüzde 9,3 artışla toplam 207 milyar ABD doları seviyesine ulaştı. Fakat sosyal medyanın dijital reklam harcamasındaki payı geçen yıla göre biraz düşmüş durumda. Ücretli sosyal medya içerikleri, 2023 yılında çevrimiçi reklamların yüzde 28,8’ini oluştururken, 2022’ye göre yüzde 1,1 (33 baz puan) düşüş gösterdi.

Profesyonel Ağlar: LinkedIn

LinkedIn ise reklam ürünleri aracılığıyla 1 milyardan fazla kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahip olduğunu açıkladı. Bu rakam, LinkedIn’in toplam üye tabanını yansıtıyor ve bu platformun profesyonel ağ olarak konumunu güçlendiriyor. LinkedIn kullanıcılarının büyük bir kısmı ABD’de yoğunlaşmış durumda; toplam üye tabanının neredeyse dörtte biri Kuzey Amerika’da bulunuyor. ABD, 220 milyon kayıtlı üye ile lider konumdayken, Hindistan 120 milyon ve Brezilya 68 milyon üye ile takip ediyor.

Clicks’us Gözünden: Dijitale Küçük Bir Bakış

Yapılan karşılaştırmalar, sosyal medya ve internetin etkisinin her geçen yıl daha da güçlendiğini gösteriyor. Marka sahiplerinin bu dinamik değişime ayak uydurmak için hızlıca dijital dünyaya adım atması kaçınılmaz hale geldi.

Clicks’us olarak, SEO ve sosyal medya alanındaki uzmanlığımızla yanınızdayız. Unutmayın, dijital dünyadaki fırsatları değerlendirmek için geç kalmamalısınız. Hızla değişen bu ortamda yerinizi almak ve rekabet avantajı elde etmek için Clicks’us ile çalışarak markanızı güçlendirin. Başarı yolculuğunuzda SEO ajansı ve sosyal medya ajansı & ihtiyaç duyduğunuz özelleştirilmiş hizmetlerle her adımda birlikte büyümek ve dijital dünyada fark yaratmak için sabırsızlanıyoruz!

We Are Social 2024 dünya çapındaki tam raporuna aşağıdan erişebilirsiniz: