Kullanıcı arama niyeti, kullanıcıların arama motorlarını kullanırken, arama sorgusunun niyetini tanımlayan bir arama motoru optimizasyonu terimidir. İngilizce çevirisi ile “user search intent” olarak tanımlanabilir. Temel amaç ise arama sorgularında temel alınan kategorileri belirlemektir.
Google, Yandex vb. arama motorları için oldukça önemli olan kullanıcı arama niyeti, kullanıcıların aramalarına göre keşfetmek istediklerini algılar ve kullanıcıların aratmalarına göre önlerine çıkaracağı sorgu türünü belirler.
Kullanıcı Arama Niyeti (User Search Intent) Türleri Nelerdir?
Kullanıcı arama niyeti ana başlıklar olarak dörde ayrılmaktadır. Bununla birlikte arama niyetleri alt türlere inildiği zaman bu sayı artabilmektedir.
- Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent)
- Gezinme Niyeti (Navigational Intent)
- Satın Alma Niyeti (Transactional Intent)
- Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent)
Bunlar dışarısında popüler olan aranma niyetlerinden bir diğer örnek ise Yerel Arama Niyeti (Local Intent) olabilir.
Başlıca kullanıcı arama niyetleri bu şekilde sıralanabilir. Peki bu arama niyetleri tam olarak ne demektir? Bu arama niyetlerini örnek ile açıklamak gerekirse ne ile açıklamak gerekir? Hazırsanız, şimdi başlayalım.
Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent)
Bilgi edinme niyeti, kullanıcıların ihtiyaç duydukları konuyu, çözüm aradıkları konuyu arama motoru ile karşıladıkları takdirde bilgi edinme niyeti ile aramlar yaparlar. Genellikle bilgi edinme niyeti “ne, neden, kim, nasıl” gibi sorular ile sorgulanmaktadır.
Bilgi edinme niyeti sorguları genellikle sorgu başlarında featured snippets barınmaktadır.
Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent) Örnekleri
Bilgi edinme niyeti tanımda da açıkladığımız gibi genellikle sorulan sorulara cevap vermektedir. Örnekler ile tamamlamak gerekirse:
- İstanbul’un nüfusu nedir?
- NASA’nın Mars keşifleri hakkında bilgi ver.
- Kovid-19 semptomları nelerdir?
- Orman yangınları nasıl önlenir?
- İnsan hakları nedir?
- Leonardo da Vinci’nin Mona Lisa tablosu hakkında bilgi ver.
- Çocuklar için en iyi kitaplar hangileridir?
- Hindistan’da popüler yemekler nelerdir?
- Büyük Patlama Teorisi nedir ve nasıl çalışır?
- Evde nasıl yoga yapılır?
Yukarıda gördüğünüz örnekler bilgi edinme niyeti içeren cümleler arasında sıralanabilir.
Gezinme Niyeti (Navigational Intent)
Gezinme niyeti, net içeriği olan aramalardır. Bilgi edinme ile farklarını açıklamak gerekirse, kullanıcılar belirli bir siteye, platforma ya da sorguya direkt olarak erişmek istediklerinde bu aratmayı yaparlar. Fakat bilgi edinme niyetinde, belli bir kavram hakkında daha fazla bilgi edinmek için aratmalar yapılır.
Gezinme Niyeti (Navigational Intent) Örnekleri
Gezinme niyeti hakkında örnekler ise şu şekilde sıralanabilir.
- Apple Store
- CNN
- Hava Durumu
- Bank of America
- Flight Tracker
- Resim Galerisi
- Günün Başlıkları
- Online Bankacılık
- Video Oyun Haberleri
Satın Alma Niyeti (Transactional Intent)
Satın alma niyeti, kullanıcıların almak istediği ürünlerden emin oldukları ve dönüşüm yapacakları aşamadır. Satın alma niyetinde genellikle “satın al” gibi ibareler kullanılır. Aynı zamanda satın al ibaresi kullanılmadan direkt olarak ürün adı ve modellerini yazarak da satın alma niyetini tetikleyebilir.
Satın Alma Niyeti (Transactional Intent) Örnekleri
Satın alma niyeti arama sorguları şu şekilde örneklendirilebilir:
- iPhone 13 Pro fiyatı
- En iyi akıllı televizyonlar
- Nike spor ayakkabıları indirimleri
- Ev dekorasyonu mağazaları
- En iyi dövüş oyunları 2023
- Saat satın al
- En ucuz uçak bileti nereden alabilirim?
- Dijital fotoğraf makinesi karşılaştırma
Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent)
Ticari arama niyeti, satın almadan hemen önceki aşama sayılabilir. Araştırma yapmak isteyen, ön incelemeleri inceleyen, yorumlarını okuyan gibi aratmalar olarak örneklendirilebilir. Genellikle ticari arama niyeti, satın alma niyeti ile karıştırılabilmektedir.
Kullanıcıların genellikle ticari arama niyetinde özellik, fiyat, avantaj ve dezavantaj gibi araştırmalar yapmaktadır, satın alma niyetinde ise genellikle daha hızlı kararlar alabileceği aratmalar yapar ve gezinmeyi minimumda, dönüşümü maksimumda tutarlar.
Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent) Örnekleri
Ticari arama niyeti ile satın alma niyeti arasındaki farkları örnekler ile daha kolay bir şekilde anlayabileceğinizi düşünmekteyiz. İşte örnekler:
- En iyi akıllı telefonlar 2023
- Ev mobilyası indirimleri
- Dijital kamera incelemeleri ve karşılaştırmaları
- En ucuz uçuşlar nereden bulabilirim?
- En iyi web hosting şirketleri
- Saat markaları ve modelleri
- Ev bakım ürünleri indirimleri
Bu dört ana arama niyeti dışında sizlerin bilmesini istediğimiz bir aranma niyeti türü daha bulunmaktadır.
Yerel Arama Niyeti (Local Intent)
Yerel arama niyeti, kullanıcıların coğrafi yerleri aratması, mekanları aratıp bilgi almacıyla yapılan aramalar denmektedir. Bu tür aramalar genellikle, konum, şehir gibi bilgiler içerir veya bu bilgileri almak amacıyla yapılır.
Yerel hizmetler ve işletmelerin özellikle dikkat etmesi gereken local SEO (yerel seo) ile local intent (yerel arama) birbirleri ile oldukça bağlantılıdır.
Yerel Arama Niyeti (Local Intent) Örnekleri
- Restoranlar İstanbul
- En yakın eczane
- Kuaförler Ankara
- Los Angeles otelleri
- Yakındaki spor salonları
- İzmir’de sinema seansları
- Çiçekçiler Antalya
- Oto tamircisi İstanbul
- Tıp merkezleri İzmir
- Eczane açık saatler
Dört ana arama niyetleri ve bir de ek arama niyeti çevrimiçi içerikleri optimize etmenize yardımcı olacaktır.
Sizler de kendi sitenizi optimize etmek için bu arama niyetlerini baz alabilir. Başarılı bir optimize süreci geçirebilirsiniz. SEO ajansı ile iletişime geçerek işlemlerinizi hızlandırabilirsiniz.
